现在年轻人消费趋势：为快乐充值，为多巴胺买单，主打一个情绪价值
2025-07-17
当代年轻人的精神状态，主打一个川剧变脸。
上班总带着早八人的淡淡死感，致力于挑战一周不重样的迷惑穿搭。下班却又大喊「passion」，回家就换上悟空睡袍，用美美的花束毯子把自己哄成「胚胎」。
朋友圈里晒的是精致漂亮饭，私底下却是什么怪味美食都想吃。从会咬人的青梅精，到吃一口脖子抻出二里地的干噎酸奶，别管多猎奇，高低得买回来让全家都尝尝咸淡。
美得千篇一律的东西他们爱答不理，丑得万里挑一的抽象商品那必须得求个链接了: 丑鱼睡衣、鸟嘴口罩......年轻人总能从「丑」中品出几分可爱。
出门旅游的主要目的不为打卡景点，年轻人的正经事，是把地域限定的文创周边统统 all in。去西安就算不吃肉夹馍也会买上一个绒馍馍，到武汉怎么能不买透露出淡淡幽默气息的「蒜鸟」玩偶?
3块钱的外卖满减券要研究半小时，而遇到「奇怪但令人快乐」的东西却能一键清空购物车。在被 KPI 榨干的日子里，能让自己笑出声的消费，才是当代青年的续命神器。
正如学者韩炳哲所说的:「今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。对商品的消费不无尽头，然而对情绪的消费则是无边无际的。」如今的年轻人既注重消费产品的性价比，更看重消费过程中的体验与感受。
为快乐充值，为多巴胺买单，情绪价值正在成为影响年轻人消费行为的重要因素。
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